张忠军：在“转型升级·香港博览”品牌对话研讨会上的发言
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张忠军在“转型升级 ·香港博览”品牌对话
研讨会上的发言
2015 年 5 月 27 日
尊敬的各位嘉宾， 各位朋友：
大家下午好！ 很高兴能够参加今天的“转型升级 ·香
港 博览”品牌对话研讨会， 首先，我代表省经信委对本次
研讨 会的成功举办表示热烈祝贺！
本次研讨会以“品牌智胜—创意营销”为主题，我觉得
这个主题很好。我们知道，改革开放特别是我国加入 WTO
以来， 品牌建设在我们国家越来越深入人心， 越来越引起
国 人，特别是我们企业的高度重视， 大家普遍、共同的认
识到 中国的发展， 中国企业的发展， 必须更加注重品牌建
设， 更 加努力地创造出更多的自主品牌、世界品牌。本次
研讨会以 品牌建设为主题， 汇聚了香港及内地的重量级商
界人士、专 家学者及众多香港世界级品牌、设计机构代表，
共同探讨创 新营销策略对国际及山东品牌所带来的机遇、
挑战和利益， 对促进山东品牌建设、推动山东产业转型升
级、提质增效是 十分必要的，机会也是难得的。
下面，围绕本次研讨主题，我谈两点认识。
一、深刻认识品牌建设在推进经济社会发展中的重要作
用
品牌是企业的综合素质， 是区域竞争优势和对外形象的
重要体现。当前， 我国经济发展已进入新常态， 处于增长
速 度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期叠加
的阶 段，山东作为经济大省， 作为最早实行对外开放的沿
海省份 之一， 必须深刻认识品牌建设在全省经济社会发展
中的地位 和作用， 把品牌建设作为推动转型升级提质增效、
增强区域 经济综合实力和国际竞争力的重大举措，努力培
育更多源自 山东的世界知名品牌。
首先， 品牌建设是促进经济转型升级的重要举措。当前，
国内外经济环境发生了深刻变化， 我省经济发展面临着生
产 要素成本持续上升、资源环境约束加剧、传统比较优势
日趋 弱化等问题， 进入转型升级的关键时期， 过去那种单
纯依靠 拼规模、拼资源、拼价格的发展模式已越来越难以为
继。 同 时，我省在产业链附加值高的研发设计和品牌营销
环节， 与 发达国家和地区相比还有较大差距。山东企业
必须认清形 势，以自主品牌建设为抓手， 充分发挥品牌在
经济转型升级 中的重要作用， 走创新驱动、内生增长的发
展轨道，打造山 东经济竞争新优势，真正从“山东制造”转变
为“山东创造”， 实现经济中高速增长、产业迈向中高端水
平的“双中高”发 展目标。
第二，品牌建设是提升企业核心竞争力的有效途径。随
着新一轮科技和产业革命的到来， 市场竞争的制胜法宝已不
再只是规模和价格，拥有差异化和高品质的品牌优势， 成为
企业赢得市场竞争的关键。世界著名营销专家史蒂芬 ·金曾
经说过，“产品是工厂生产的东西，而品牌是消费者购买的
东西。一件产品可以被竞争对手模仿， 但品牌却是独一无二
的。产品很快会过时落伍，而成功的品牌是经久不衰的”。
企业要赢得新的竞争优势，就必须进一步加强技术创新、产
品创新和商业模式创新，打造一批具有核心知识产权的自主
品牌， 实现由规模扩张向质量效益转变， 由产业链低端向
产 业链高端转变，增强企业可持续发展能力。
第三，品牌建设是企业实施“走出去”战略的现实需要。
随着经济全球化进程加快，拥有国际知名品牌已经成为引领
全球资源配置和开拓市场的重要手段。苹果、三星等世界知
名跨国公司纷纷利用品牌影响力在全球组织研发、采购和生
产，实施并购重组，主导国际标准制定， 赢得了更大的发展
空间， 提高了市场份额。目前，山东的企业国际化经营虽然
取得较大的进展，但大多还停留在工程承包和资源开发层
面，在国际分工体系中处于价值链的中低端， 缺少应有的国
际话语权， 全球配置资源能力和开拓国际市场能力亟待提
高。山东企业必须通过打造国际知名品牌， 带动成熟的产品、
技术和标准走出国门、走向世界， 努力培育一批经济效益好、
社会形象佳的国际化大公司、大集团， 在更宽领域和更高层
次与国际跨国公司开展竞争合作， 增强我省经济的硬实力和
摘要：
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张忠军在“转型升级·香港博览”品牌对话研讨会上的发言2015年5月27日尊敬的各位嘉宾，各位朋友：大家下午好！很高兴能够参加今天的“转型升级·香港博览”品牌对话研讨会，首先，我代表省经信委对本次研讨会的成功举办表示热烈祝贺！本次研讨会以“品牌智胜—创意营销”为主题，我觉得这个主题很好。我们知道，改革开放特别是我国加入WTO以来，品牌建设在我们国家越来越深入人心，越来越引起国人，特别是我们企业的高度重视，大家普遍、共同的认识到中国的发展，中国企业的发展，必须更加注重品牌建设，更加努力地创造出更多的自主品牌、世界品牌。本次研讨会以品牌建设为主题，汇聚了香港及内地的重量级商界人士、专家学者及众多香港...
