铁路企业宣传工作交流材料
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2023-12-04
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铁路企业宣传工作交流材料
党的 XX 大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑
造主流舆论新格局，要坚定文化自信，讲好中国故事，传
播好中国声音。国有企业是我国经济体系的重要组成部分，
做好企业正面宣传，建设企业文化品牌，对内可凝聚人心，
对外可树立形象，对做强做优做大国有企业、建设具有强
大凝聚力和引领力的社会主义意识形态具有重要意义。在
新时代的融媒体传播语境下，XX 企业作为国民经济大动脉，
必须坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，
努力提升企业宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。
一、提升传播力：渠道通畅，传播有效
传播力指实现有效传播的能力，是引导公众舆论、产
生社会影响的前提。传播力的大小和强弱不仅与媒体平台
的曝光率、信息发布的数量频次、网友的阅读量和转发率
息息相关，还取决于传播内容的权威性，也受到社会热点
话题以及企业管理水平和宣传从业人员素养等多方面的影
响。
（一）与时俱进，活用主流媒体
主流媒体是拥有强大实力，面对主流受众，可以引领
社会舆论并产生强大社会影响力的媒体，主要指党报、党
刊、广播电视等传统媒体及其新媒体平台。当前主流媒体
传播力面临的主要挑战来自借助于移动互联网传播的新媒
体，XX 企
业应在保留传统媒体曝光率的同时，加大新媒体平台
的宣传力度。XX 针对网络媒体组织的“发现最美铁路”系
列网宣活动，就形成了铁路网上正面宣传的强大声势。其
中，在京九铁路、昌赣高铁沿线举办的“发现最美铁路·红
色昌赣忆初心”活动，在各媒体平台集中推出相关新闻报
道和网评文章，该话题被新浪微博热搜榜置顶，阅读量超
过6000 万次。
（二）跨界组合，善用新兴形式
移动优先的新型传播形势下，要抓住受众眼球，企业
需在配齐融媒体人才，加大硬件投入，为企业宣传提供基
础保障的同时，鼓励各级融媒体宣传骨干尝试新的传播手
段，推动企业宣传特色化发展。南铁使用无人机、穿越机、
GoPro、全景相机等拍摄设备多视角呈现铁路场景；大力
挖掘漫画、动画、音乐、制图、手作等方面人才，通过
“头脑风暴”“跨界组合”摸索讲好南铁故事的新方法。
指导站段融媒体工作室利用普通的食材、玩具、工具等材
料创作的反映铁路工作场景、紧扣时事热点的系列微缩剪
影创意短视频，陆续在人民视频、新华社现场云、学习强
国等中央网络媒体平台和中 XX 路平台推出，获得了较高的
阅读量和点赞量。
摘要：
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铁路企业宣传工作交流材料党的XX大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，要坚定文化自信，讲好中国故事，传播好中国声音。国有企业是我国经济体系的重要组成部分，做好企业正面宣传，建设企业文化品牌，对内可凝聚人心，对外可树立形象，对做强做优做大国有企业、建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态具有重要意义。在新时代的融媒体传播语境下，XX企业作为国民经济大动脉，必须坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，努力提升企业宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。一、提升传播力：渠道通畅，传播有效传播力指实现有效传播的能力，是引导公众舆论、产生社会影响的前提。传播力的大小和强弱不仅...
