关于X县电商产业发展的调研报告
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2024-12-14
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关于 X县电商产业发展的调研报告
电商企业生存发展状态的好与坏是我县电商生态完善与否的晴雨表，
基于此，县委办公室深入县经济开发区及部分乡镇、部门，选取 32
个具有代表特征的电商企业展开调研，召集部分电商企业代表、各
相关部门和金融机构负责人面对面开展座谈，详细摸清电商企业管
理者、电商主播等从业人员对未来电商发展的所思、所想、所盼。
同时，为对标先进、补齐短板，先后到清河县、信都区等地考察学
习，结合我县电商产业存在的问题，进行收集、整理和分析，形成
调研报告。
一、2023 年国内电商发展整体形势
（一）电商行业势头强劲。据商务部统计，2023 电子商务市场总体
发展势头依然强劲。2023 年全国网上零售额达 15.42 万亿元，增长
11％，连续 11 年成为全球第一大网络零售市场。
截至 2023 年底，商务大数据重点监测的网络零售平台店铺数量达
2500 多万家，同比增长 2.1％，全年农村和农产品网络零售额分别
达2.49 万亿元和 0.59 万亿元，增速均快于网零总体，跨境电子商务
进出口总额达 2.38 万亿元，增长 15.6％，国内主要电商平台进口商
品销售额达 2903.4 亿元，快递业务量累计完成 1320.7 亿件。
直播电商作为一个快速发展、高度专业化的内容电商领域，拥有巨
大的市场潜力。近年来，随着互联网技术的不断革新和消费者需求
的日益多元化，其市场规模持续扩大。数据显示，2023 年中国直播
电商市场规模达 4.9 万亿元，同比增速高达 35.2％。根据预测，2024
－2026 年中国直播电商市场规模的年复合增长率将达到 18.0％，行
业呈现出平稳增长趋势。
（二）电商行业加速转向。回顾电商平台近两年的发展历程，各大
平台已将跨境出海和下沉市场视为重要突破口。
一 是 跨 境 出 海 。 国 内 并 称 “ 出 海 四 小 龙 ” 的阿 里 速卖 通
（AliExpress ） 、 希 音 （Shein ）、海外版“抖音小店”
（TikTokShop）、Temu 凭借“全托管模式”强势崛起，已经改变了
传统的跨境电商巨头亚马逊、eBay 二分天下的局面。阿里速卖通是
阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台。于 2010 年正式
创立，目前已经开通了 18 个语种的站点，覆盖全球 200 多个国家和
地区。2023 年GMV 约为290 亿美元，同比增长 16％。希音是一家
成立于2008 年的跨境 B2C 互联网企业，主要经营女性快时尚领域。
2023 年GMV 约为450 亿美元，同比增长 98％。海外版“抖音小
店”，2021 年初， 在 印度尼 西 亚 上线，2023 年期 间 ，
TikTokShopGMV 约为136 亿美元，同比增长 172％，其中东南亚地区
贡献值超 90％。Temu 是拼多多跨境电商平台，2022 年9月1日上
线，上线一年便扩张至全球近 50 个国家和地区。2023 年TemuGMV
约为140 亿美元。目前品类结构以服饰箱包和日用百货为主。
二是市场下沉。从以低价著称的拼多多，到专为下沉市场量身打造
的淘特、京东京喜，再到如今纷纷效仿拼多多模式的京东、淘宝，
各大平台在下沉市场的角逐日益激烈。且农村电商作为市场下沉的
重要一环，已然蜕变为电商行业发展的崭新热土。以抖音为例，其
积极布局农村电商市场，通过精准的战略定位和有效的资源投入，
取得了显著成果。《2023 抖音三农生态数据报告》显示，这一年抖
音实现了电商三农达人数量同比增长 105％，农货商家数量同比增
长83％。2023 年全年抖音电商助销农特产品 47.3 亿单，销售农特产
品种类同比增长 188％。按照当下的趋势，2024 年农村电商市场的
热度预计将持续升温。
二、我县电商发展情况
X县大力实施“电商兴县”战略，以打造“中国北方电商产业中
心”为战略目标，以“聚、融、促”为发展路径，以“人、货、场、
仓、流、展”为要素支撑，系统构建链条完整、要素齐全、协同高
效的电商生态，通过“以销促产、以产促转”，稳步实现“富民、
兴业、强县”。
2022 年“电商兴县”战略发布以来，全县电商发展进入了新阶段，
本次调研选取“场”“人”“仓”以及电商企业、金融支持等角度，
重点观察以上要素的运行情况和发展成果。通过调研发现，电商产
业链内环节要素获得了极大地丰富和提升的同时，对于群众增收致
富以及产业发展有强力的推动作用，富民兴业目标已经初见成效。
（一）“场”的使用情况。经过近三年时间的发展，我县电商基地
初步形成了以赋能中心、科创中心为代表的电商聚集地，两个中心
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关于X县电商产业发展的调研报告电商企业生存发展状态的好与坏是我县电商生态完善与否的晴雨表，基于此，县委办公室深入县经济开发区及部分乡镇、部门，选取32个具有代表特征的电商企业展开调研，召集部分电商企业代表、各相关部门和金融机构负责人面对面开展座谈，详细摸清电商企业管理者、电商主播等从业人员对未来电商发展的所思、所想、所盼。同时，为对标先进、补齐短板，先后到清河县、信都区等地考察学习，结合我县电商产业存在的问题，进行收集、整理和分析，形成调研报告。一、2023年国内电商发展整体形势（一）电商行业势头强劲。据商务部统计，2023电子商务市场总体发展势头依然强劲。2023年全国网上零售额达15.42...
