吴晓波讲稿：《K型时代：先站住，再站高，先活着，再活好》
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2023-12-01
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吴晓波讲稿：《K 型时代：先站住，再站高，先活着，
再活好》
“人潮人海中，又看到你，一样迷人，一样美丽！”
去年年终秀，我们邀请的中场嘉宾是 Beyond，今年邀请黑豹唱了《无地自容》，好像回到
20 年前自己唱卡拉 OK 的岁月。经典永远在，潮流还会回来。
就像我们今年年终秀的主题“周期之魅”，什么是周期呢？周期就是你在某个时间创作了
一首歌、一本书、一个产品，若干年后，甚至几百年后，仍然有人记得你。我们今年之所
以选择这个主题，也是想在一个不确定的时代寻找确定性，以及这种戏剧性背后所存在的
种种原因。
只有这样，当我们展望 2022 年的时候，才会发觉所有的时间、所有的潮流，都有它的断点
和连续性，我们会在周期背景下讨论即将到来的 2022 年——K型时代的新活法。
展望之前，我先向同学们做一个汇报，2021 年我做了哪些事。
第一件事情，写了一本书，叫《人间杭州》。今天我们在杭州的小剧场做这场线上直播，
这个剧场离我十几岁时候的家——浙江大学求是村只有 600 米，所以我的少年是在这一带
长大的。我在这个城市居住了 40 年，非常感谢杭州给了我一次叙述它的机会。
在创作这本书的时候，我突然对生命和生活有了一个感悟。我认为杭州并不是所谓的天堂，
为什么呢？因为天堂只有欢乐，而人间有悲喜，悲喜让我们对生命有更深刻的理解。人间
的模样其实就是命运的倒影，人间的意义无非就是活着的趣味，感谢这个城市给我带来对
生命和对生活的理解。
第二件事情，跑企业。去年我跑了 68 家企业，今年跑了 62 家，好像比去年偷懒，少了几
家企业，不过基本上平均每个礼拜有一家企业。所以我在年终秀演讲中所举的案例，基本
都是我用脚跑出来的，用眼睛看到的，通过这样一场演讲呈现给大家。这 60 多家企业中，
有一半以上是智能工厂和新国货企业，也就是这两年我比较关注的领域了。
第三件事情，或者说我们吴晓波频道做的一些事：我们在东莞举办了一场千人级的制造业
峰会。大家知道，在 2021 年要举办一场千人峰会有多么困难；我们发起了一个新国货的评
选，叫做金物奖；我们制作了一台新国货综艺节目，每一期都是全国卫视同时段的收视冠
军；我们发布了两份白皮书，《新中产白皮书》《新国货白皮书》，从新中产需求角度和
新国货供给角度，分享我们对当今消费市场的观察。
这些工作其实过去几年我们一直在做，未来几年也仍然会继续，希望在每年年终秀上，都
能把我们的研究成果呈现给大家。
去年年终秀的演讲《预见 2021》，我们做了几个“预见”，有几个实现的？
我们认为 2021 年将会出现进口替代科创新潮，确实出现了。2021 年，全球仍然受到疫情
巨大影响，中国制造业的能力得到了极大的发挥，“专精特新”成为了今年搜索的热词。
“云上中国”初露峥嵘，产业智能化。中国在芯片、大数据、云计算上的能力进步，正在
渗透到每一个企业的细胞和我们的生活中。在这个过程中，出现越来越多的赋能型平台，
一些大型的互联网公司，都在寻找自己的第二增长曲线，大型制造业企业也在将自己在过
去几年里所形成的智能化能力，向同行业做渗透和赋能，还出现了一些小的初创赋能企业。
“云上的中国”已经在 2021 年呈现出它的规模。大家知道，今年东京举办了奥运会，而阿
里云是奥运会全球官方唯一云服务合作伙伴，中国的云能力正在向全世界进行大规模的输
出。
百万直播——我去年说了一句话，“2021 年每一家公司都可能有一个直播间”，今年这个
事情应该是已经发生了。我们在这场做直播时，全中国同时有超过100 万场的直播在进行。
有的是在卖商品，有的在卖知识产品，有的在分享生活。当然在这个行业今年也发生了一
些事情，一些头部网红因为偷税漏税遭到了处罚，非常可惜。不知道各位有没有去过一些
直播公司，他们从晚上7点开始，灯火辉煌，一直要播到凌晨 1点、2点，下播后再有2个
小时去选货，选货之后再有1个小时时间准备第二天的直播。所以他们下班的时间基本上
是凌晨 3-5 点。所以，虽然他们中有一些人因为偷税漏税受到了处罚，但我相信这并不会
影响直播产业在 2022 年，仍然会成为中国消费市场一个非常重要的商业模式，除非有新的
模式能出现并替代它。
我们每年年终秀到来之前，都会有一个工作，就是邀请全中国50 多位经济学者，来预测一
下即将到来的 2022 年，以及他们对某一些关键词的看法。今年我们看到了这些数据。
关于宏观经济。在 2019 年时，认为经济持平的经济学者各一半。到了 2020 年，88%的学
者认为经济会向好。但到了今年，对 2022 年宏观经济形势的判断上，53 个经济学家居然
出现了极端的意见分歧，31%的人认为经济会向好，31%认为经济会持平，34%持悲观态度，
也就是各占 1/3，这是过去三年里没出现过的，对宏观经济分歧最大的一年。
关于中美关系。我们看到有超过一半的经济学者认为，开始于 2018 年的中美贸易摩擦到了
2022 年，对抗会趋缓。希望能够在一个趋缓的环境下，中国经济和全球经济出现一次新的
融合和新的交集。
关于资本市场和房地产市场。对于这组关键词，学者们的意见相对比较统一。有 50%的人
认为 2022 年资本市场是上行的，32%的人认为持平。而三年调查里，第一次有超过半数的
人认为 2022 年房地产市场会趋冷。
关于全球化。2018 年，随着中美贸易摩擦的开始，全球进入逆全球化的浪潮和周期。2021
年，我们在供应链、在全球贸易流通，甚至是在跨境电商所遭遇的诸多挫折、狙击和竞争，
都是逆全球化环境所带来的。我们看到，有 58%的学者认为，2022 年全球化形势跟 2021
年基本上类似。
关于疫情。这是比较接近的数据，有 63%的人认为疫情大概跟 2021 年比并不会有太大的变
化，全球仍然会受到疫情的影响，各个国家对疫情的控制决定了这个国家经济复苏增长的
可能性。
这是 53 个经济学者对2022 年的看法，供观众朋友们在判断未来该如何投资，该怎么消费，
或者在哪些领域做消费时，做一个小小的参考。
在这些背景下，我们再来讨论，2022 年中国的产业经济有可能发生哪些新的景象，或者哪
些景象会在 2022 年，出现新的微迭代呢？
01.“K型时代”抗疫常态
我对 2022 年的第一个预见是，“K型时代”，抗疫常态。
有两句话今年我们都被问到过：第一句，你打疫苗了吗？第二句，你做过几次核酸检测？
2021 年，中国大陆打疫苗的数量是28 亿，这个数量是第二名印度、第三名美国、第四名
巴西、第五名印度尼西亚、第六名日本，加起来的总和。2021 年中国经济仍然是全球增长
最快的国家之一，这和中国对疫情的有效管控有很大关系。
2021 年10 月，国际货币基金组织（IMF）发布最新一期《世界经济展望》时，提到：疫情
造成的“断层”似乎将持续更长时间。“断层”会带来很多行业的分化，断层和“K型时
代”会形成一种结构性关系。
大家会问一个问题：什么是“K型时代”？给大家看几个行业数据。
K型时代的电影业。今年春节档电影总票房达80 亿元，还创下了全球单一市场单日票房的
纪录。春节档有7部电影上线，咱们算一算，每部电影占10%，有 8亿票房，占5%，也有
四五亿票房。实际结果是，7部电影中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》居然吃掉
80%的票房，另外 5家都没有赚到钱，甚至还会亏钱。
国庆档更夸张，一共8部电影，其中 2部电影吃掉 95%的票房，《长津湖》占到了总票房
的73.09%，《我和我的父辈》占到了 22%。
类似这样的数据，2022 年很可能发生在所有的行业。这个时代已经进入了“K型时代”，
一个行业的利润，很可能只集中在少数能应对变化、实现创新的企业中。
再给大家讲一个小行业——玩具产业，“K型时代”的玩具产业是什么样的？你们知道中
国有多少家玩具企业吗？玩具产业一年的市场规模只有 3000 亿，但居然有 455 万家相关企
业。455 万家企业，挤在玩具行业，去争那碗粥，这是个好行业吗？
过去 5年，中国新生儿出生率持续下滑，2020 年我国出生人口为1200 万人，最近几十年
来人口出生率首次跌破 1%。孩子们，你们在忙什么呢？
出生人口少了后，玩具卖给谁？所以一定不是个好行业。我遇到一家玩具企业，创业者是
80 后，做玩具 20 年，从没有做出过头，因为这个行业有神一样的存在——乐高。大量的
公司模仿乐高，价格比它便宜一半多，过去 20 年就这么干。
2019 年，电影《流浪地球》上线，制片公司找到这位创业者，想用 20 多万将《流浪地
球》的玩具授权卖给他。他想，试试吧。没想到，用《流浪地球》IP 做的玩具，居然在网
上卖爆了。此后，这家公司买了《三体》的授权，去跟航天部门谈，神舟飞船很受欢迎，
有没有可能做成玩具？用 7000 多个颗粒做成山东号航空母舰，有没有人喜欢？这家公司找
到了自己的出路。
我还遇到一家玩具公司，他们做了西安城墙、成都熊猫等中国城市系列玩具。创始人很骄
傲地跟我说：今天全球颗粒数最多的玩具是咱们家做的，是一个太和殿，共1.2 万个颗粒。
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吴晓波讲稿：《K型时代：先站住，再站高，先活着，再活好》“人潮人海中，又看到你，一样迷人，一样美丽！”去年年终秀，我们邀请的中场嘉宾是Beyond，今年邀请黑豹唱了《无地自容》，好像回到20年前自己唱卡拉OK的岁月。经典永远在，潮流还会回来。就像我们今年年终秀的主题“周期之魅”，什么是周期呢？周期就是你在某个时间创作了一首歌、一本书、一个产品，若干年后，甚至几百年后，仍然有人记得你。我们今年之所以选择这个主题，也是想在一个不确定的时代寻找确定性，以及这种戏剧性背后所存在的种种原因。只有这样，当我们展望2022年的时候，才会发觉所有的时间、所有的潮流，都有它的断点和连续性，我们会在周期背景下...
