关于X县电商产业发展的调研报告.docx
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2024-07-27
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关于 X 县电商产业发展的调研报告
电商企业生存发展状态的好与坏是我县电商生态完善
与否的晴雨表，基于此，县委办公室深入县经济开发区及部
分乡镇、部门，选取 32 个具有代表特征的电商企业展开
调 研，召集部分电商企业代表、各相关部门和金融机构负
责人 面对面开展座谈，详细摸清电商企业管理者、电商主
播等从 业人员对未来电商发展的所思、所想、所盼。同
时，为对标 先进、补齐短板，先后到清河县、信都区等地
考察学习，结 合我县电商产业存在的问题，进行收集、整
理和分析，形成
调研报告。
一、2023 年国内电商发展整体形势
(一)电商行业势头强劲。据商务部统计，2023 电子
商 务市场总体发展势头依然强劲。2023 年全国网上零售
额达 15.42 万亿元，增长 11%,连续 11 年成为全球第一
大网络零
售市场。
截至 2023 年底，商务大数据重点监测的网络零售平
台 店铺数量达 2500 多万家，同比增长 2.1%,全年农村和
农产 品网络零售额分别达 2.49 万亿元和 0.59 万亿元，增
速均快 于网零总体，跨境电子商务进出口总额达 2.38 万亿
元，增长 15.6%, 国 内 主 要 电 商 平 台 进 口 商 品 销 售 额 达
2903.4 亿元，
快递业务量累计完成 1320.7 亿件。
直播电商作为一个快速发展、高度专业化的内容电商领
域， 拥有巨大的市场潜力。近年来，随着互联网技术的不
断 革新和消费者需求的日益多元化， 其市场规模持续扩大
数 据显示，2023 年中国直播电商市场规模达 4.9 万亿元，
同比 增速高达 35.2％。根据预测，2024－2026 年中国直播
电商市 场规模的年复合增长率将达到 18.0％， 行业呈现出
平稳增长
趋势。
（二） 电商行业加速转向。回顾电商平台近两年的发展
历程，各大平台已将跨境出海和下沉市场视为重要突破口。
一是跨境出海。国内并称“出海四小龙”的阿里速卖通
（AliExpress ）、 希 音（Shein ）、 海 外 版 “ 抖 音 小
店 ” （TikTokShop）、Temu 凭借“全托管模式”强势崛起，
已经 改变了传统的跨境电商巨头亚马逊、eBay 二分天下
的局面。 阿里速卖通是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造
的跨境电 商平台。于 2010 年正式创立， 目前已经开通了
18 个语种的 站点，覆盖全球 200 多个国家和地区。2023 年
GMV 约为 290 亿美元，同比增长 16％。希音是一家成立
于 2008 年的跨境 B2C 互联网企业，主要经营女性快时尚
领域。 2023 年 GMV 约为 450 亿美元，同比增长 98％。
海外版“抖音小店”，2021 年初， 在印度尼西亚上线，2023
年期间，TikTokShopGMV 约 为 136 亿美元，同比增长
172％，其中东南亚地区贡献值超 90％。Temu 是拼多多跨境
电商平台，2022 年 9 月 1 日上线， 上线一年便扩张至全
球近 50 个国家和地区。 2023 年 TemuGMV 约为
140
亿美元。目前品类结构以服饰箱包和日
用百货为主。二是市场下沉。从以低价著称的拼多多， 到专
为下沉市场量身打造的淘特、京东京喜， 再到如今纷纷效仿
拼多多模式的京东、淘宝， 各大平台在下沉市场的角逐日
益 激烈。且农村电商作为市场下沉的重要一环， 已然蜕变
为电 商行业发展的崭新热土。以抖音为例， 其积极布局农
村电商 市场， 通过精准的战略定位和有效的资源投入， 取
得了显著 成果。《2023 抖音三农生态数据报告》显示，这
一年抖音实 现了电商三农达人数量同比增长 105％，农货
商家数量同比 增长 83％。 2023 年全年抖音电商助销农特
产品 47.3 亿单， 销售农特产品种类同比增长 188％。按照
当下的趋势， 2024
年农村电商市场的热度预计将持续升温。
二、我县电商发展情况
X
县大力实施“电商兴县”战略， 以打造“中国北方电
商产业中心”为战略目标， 以“聚、融、促”为发展路径，
以“人、货、场、仓、流、展”为要素支撑， 系统构建链
条 完整、要素齐全、协同高效的电商生态，通过“以销促
产、
以产促转”，稳步实现“富民、兴业、强县”。
2022
年“电商兴县”战略发布以来，全县电商发展进入
了新阶段，本次调研选取“场”“人”“仓”以及电商企业、
金融支持等角度， 重点观察以上要素的运行情况和发展成果。
通过调研发现，电商产业链内环节要素获得了极大地丰富和
提升的同时， 对于群众增收致富以及产业发展有强力的推动
作用， 富民兴业目标已经初见成效。
（一）“场”的使用情况。经过近三年时间的发展，我县
电商基地初步形成了以赋能中心、科创中心为代表的电商聚
标签： #调研报告
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关于X县电商产业发展的调研报告电商企业生存发展状态的好与坏是我县电商生态完善与否的晴雨表，基于此，县委办公室深入县经济开发区及部分乡镇、部门，选取32个具有代表特征的电商企业展开调研，召集部分电商企业代表、各相关部门和金融机构负责人面对面开展座谈，详细摸清电商企业管理者、电商主播等从业人员对未来电商发展的所思、所想、所盼。同时，为对标先进、补齐短板，先后到清河县、信都区等地考察学习，结合我县电商产业存在的问题，进行收集、整理和分析，形成调研报告。一、2023年国内电商发展整体形势(一)电商行业势头强劲。据商务部统计，2023电子商务市场总体发展势头依然强劲。2023年全国网上零售额达15.42...
