调研报告：浅析行业报副刊如何突围
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2024-06-16
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调研报告：浅析行业报副刊如何突围
随着科学技术的飞速发展，全媒体时代踏浪而来，带
给传统媒体新的挑战和机遇，尤其是纸媒。在纸媒中，行
业报由于其专业性强、受众面窄的特点，其传播吸引力、
影响力都会不同程度打上折扣。因而，行业报副刊如何守
正出新，坚守其文化价值和文化品位，则成为行业报发展
的难点。本文以全国组织人事领域行业报《中国组织人事
报》副刊的探索为例，分析研究行业报副刊如何突出重围
应对全媒体时代挑战，为报业更快更好发展提供一些启示。
一、发展之困
（一）纸媒的传播劣势，客观上影响了行业报副刊的
发展。当前，网络技术更新迭代速度加快，新媒体势不可
挡成为大多数受众的不二之选。与纸媒相比，新媒体传播
速度快，互动性强，尤其是移动终端，可以不受时间和空
间限制，随时随地满足受众取得信息、传播信息的需求。
因而，受众选择新媒体的意愿会更加强烈。在报纸整体性
萎缩的大环境下，受众对纸媒内容的关注度下降，副刊日
渐羸弱，“减副”浪潮一度兴起，这对副刊的发展是极为
不利的。
（二）行业报副刊稿件来源减少。
新媒体时代，人们有更加多元的渠道来发布信息，获
取新知。据腾讯公布的《2019 年微信业绩报告》显示，
“2019 年微信月活跃账户数超过 11 亿;据抖音发布的
《2019 年抖音数据报告》，抖音日活跃用户数超过 4亿。
受众在互联网时代更多地依靠‘两微一端一抖等新媒体平
台 去 获 取 信 息 ， 对 于 视 频 、 长 图 的 阅 读 兴 趣 也 高 于 文
字。”由此可见，作者投稿的途径变多了，不仅可向报社
投稿，还可以通过网络媒介自己发布作品，必然会影响到
行业报副刊的稿源。
（三）行业报副刊读者流失。当前，我们无可避免生
活、工作在网络环境下，信息技术的发展使我们逐渐习惯
“网”上的生活：网购、网课、网上阅读......那些我们静坐
在桌前读书看报，满怀谦卑细闻书卷香的日子如前世般久
远。新媒体传播速度快、互动性强等特征，更贴合互联网
时代的读者不受时空限制的阅读需求，使得读者阅读习惯
以及兴趣点发生偏移，造成行业报副刊难以留住读者的局
面。
（四）对行业报副刊的认识存在缺位。
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调研报告：浅析行业报副刊如何突围随着科学技术的飞速发展，全媒体时代踏浪而来，带给传统媒体新的挑战和机遇，尤其是纸媒。在纸媒中，行业报由于其专业性强、受众面窄的特点，其传播吸引力、影响力都会不同程度打上折扣。因而，行业报副刊如何守正出新，坚守其文化价值和文化品位，则成为行业报发展的难点。本文以全国组织人事领域行业报《中国组织人事报》副刊的探索为例，分析研究行业报副刊如何突出重围应对全媒体时代挑战，为报业更快更好发展提供一些启示。一、发展之困（一）纸媒的传播劣势，客观上影响了行业报副刊的发展。当前，网络技术更新迭代速度加快，新媒体势不可挡成为大多数受众的不二之选。与纸媒相比，新媒体传播速度快，互动...
