学习贯彻《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》心得体会
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2024-06-06
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学习贯彻《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意
见》心得体会
市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银
保监会、证监会、国家电影局等七部门 10 月31 日联合印发《关于
进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》），
自公布之日起实施。
生活中明星广告代言几乎无处不在，触角深入消费者衣食住行
等方方面面。然而，明星广告代言“翻车”事件频发，严重侵害消
费者权益、破坏市场秩序、污染社会风气，亟待猛药去疴。《指导
意见》剑指明星广告代言乱象，构建起规范明星广告代言活动的治
理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑，符合
公众的广泛期待。
正如中国演出行业协会发文所称，明星代言行为绝非简单的市
场商业行为，一头牵动粉丝和公众的喜爱、信任，一头牵动对消费
者和广告主的责任与义务。《指导意见》为明星广告代言划红线、
立规矩，不仅是对消费者负责，也是对市场、行业、广告主和代言
人负责，其作用突出表现在推动社会责任回归和市场秩序向好。
正所谓“人无信不立，业无信不兴”，诚信也是明星广告代言
的“金字招牌”。然而现实中，有的明星却将广告代言视为无本生
意，做成了“一锤子买卖”，手拿高价代言费却缺失对消费者负责
的敬畏之心，最后成为假冒伪劣产品、虚假广告宣传的“帮凶”。
这也是明星代言乱象滋生的病根所在。针对这一突出问题，《指导
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学习贯彻《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》心得体会市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门10月31日联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》），自公布之日起实施。生活中明星广告代言几乎无处不在，触角深入消费者衣食住行等方方面面。然而，明星广告代言“翻车”事件频发，严重侵害消费者权益、破坏市场秩序、污染社会风气，亟待猛药去疴。《指导意见》剑指明星广告代言乱象，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑，符合公众的广泛期待。正如中国演出行业协会发文所称，明星代言行为绝非...
