比喻越神,文案越稳范文
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2024-06-04
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比喻越神,文案越稳
人与人之间的感受并不相通,于是比喻就为我们创造了感受共通的方式,
好的文案需要用到好比喻,那么传神的比喻如何写?本文结合相关案例,详细
介绍了如何利用巧妙的比喻写出传神好文案的方法,希望对你有所启发。A
济慈写接吻——“像两句诗,把韵押上”A
好一句神仙比喻。A
因为人和人的感受并不相通,所以人类发明了“比喻”。A
比喻人人都会,3 岁小孩叫你起床时会喊:你这个大懒虫;卖桔子的老奶
奶会写:甜过初恋~A
但比喻也很难,精妙的比喻,总是可遇不可求,大多数的比喻都是人云亦
云。A
正如亚里士多德说的:比喻是天才的标志。A
鲁迅也说过:第 1 个把女人比作鲜花的是天才,第 2 个是人才,第 100 个
就是蠢才。A
如此看来,比喻也很“危险”,因为天才和蠢材之间只隔了一朵花的距离,
一个陈词滥调的比喻,很可能让文案也坠入平庸。A
所以如何让比喻足够精妙,远离俗套,起到给文案加分的作用?A
秘密就藏在济慈这句诗当中:A
(接吻)像两句诗,把韵押上。A
这句比喻句有两个特点:A
一是本体和喻体相距很远,把一种动作(两人接吻)比喻为一种文体
(诗),极富想象力。A
二是加上了一个动态过程(把韵押上),让句子有了动态的画面。A
而这恰好道出了比喻的精髓。A
01A本体&喻体,神似形远A
比喻的基础是相似性,当属性相近,属类相远,比喻就会相对巧妙。A
好比一种在茫茫世界两端,穿越人海相遇的感觉,一种冥冥之中的天作之
合,让人感到出乎意料又合乎情理,从而留下深刻的印象,那么传播的目的就
达到了。A
比如形容天空蓝,如果说:“天空蓝得像一块画布。”很贴切,但两者属
类相近,就略显普通。A
但如果说:“天空蓝得像一页童话。”感觉就不同了,童话是抽象概念,
用抽象比喻具象,更能打开想象空间。A
这种属类相远的本体和喻体,常见的有这么几种组合:A
1.抽象 VS 具体A
把“抽象事物”比作“具体事物”,使之更加具体可感。A
例句:A
人死了,就像水消失在水中。A
——博尔赫斯A
把“死亡”这种抽象的过程,用一个看得见的“水消失在水中”,表现出
生命消逝的了无踪迹。A
文案例句:
A
洗手,就像刚切完墨西哥辣椒接着要摘隐形眼镜那样洗手。A
——美国疫情期间的洗手公益广告A
洗手是一个具体动作,但具体洗多干净就是一个很抽象的概念,这里用一
个美国人熟悉的具体场景“刚切完墨西哥辣椒就手伸到眼睛里摘隐形眼镜”—
—能洗多干净就洗多干净。A
把“具体事物”比作“抽象事物”,则可以让感受更深入人心。A
例句:A
雨后的空气,清新得像一场大病初愈。A
——陈先发A
把具体的空气比作一种抽象的身心体验“大病初愈”,将雨后空气带给人
的舒爽体验,变得更让人感同身受。A
文案例句:A
用这相机拍东西,好像在读一首诗。A
——某相机A
把具象的照片,比喻为抽象的诗,让人从感性层面体会到照片的诗意与美
好。A
2.宏大VS 微小A
“宏大”与“微小”之间的比喻,会给人一种奇妙的空间伸缩体验,从而
引发更丰富的联想。A
例句:A
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比喻越神,文案越稳人与人之间的感受并不相通,于是比喻就为我们创造了感受共通的方式,好的文案需要用到好比喻,那么传神的比喻如何写?本文结合相关案例,详细介绍了如何利用巧妙的比喻写出传神好文案的方法,希望对你有所启发。 济慈写接吻——“像两句诗,把韵押上” 好一句神仙比喻。 因为人和人的感受并不相通,所以人类发明了“比喻”。 比喻人人都会,3岁小孩叫你起床时会喊:你这个大懒虫;卖桔子的老奶奶会写:甜过初恋~ 但比喻也很难,精妙的比喻,总是可遇不可求,大多数的比喻都是人云亦云。 正如亚里士多德说的:比喻是天才的标志。 鲁迅也说过:第1个把女人比作鲜花的是天才,第2个是人才,第100个就是蠢才。 如此...