“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议（调研报告）
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2024-05-26
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“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议
“ ”“ ” “近年来，从山东的 大衣哥 拉面哥 ，到江西的 小马
” “ ” “ ”云 、上海街头的 流浪大师 等， 网红 现象盛行，既带来了
一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红
背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。
一、原因分析
一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，
信息传播成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视频直
“ ” “ ”播平台如火如荼，为 网红 崛起创造了条件。 网红 在媒介
平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休闲娱乐的
需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，如拜金主
“ ”义、拜物主义等，以及过多追求 悦耳悦目 消磨受众积极健
康的思想感情。
“ ”二是媒介炒作功利化。 网红 背后往往存在众多利益群
体，是商业时代的产物。各类媒介集团利用消费者猎奇、猎新
“ ” “ ”心理，通过 新、奇、特 等方式，让 草根 一夜成名，继而
通过赚取广告、赞助和投资等获得巨大商业利益。在名利的催
“ ”化下， 网红 孵化公司、培训班、推手、营销公司等应运而
生，形成以炒作、起哄、围观等为技巧的新职业，影响网络文
化发展。
三是监管方式单一化。当前，对互联网视听节目的监管以
法律和行政手段为主，方式较为单一，市场意识不足，经济手
段较少。虽颁布了《互联网文化管理暂行规定》等相关法律，
但对迅猛发展的网络及伴随而生的众多问题，通过技术手段净
化网络空间的落实效力不足，缺乏针对性的制裁措施和相应的
法律支持，存在监管疏漏、效率不高等问题。自媒体信息传播
“ ”快速、便捷、低门槛等特点导致 网红 行业鱼龙混杂，管理
难度较大。
二、存在问题
“ ”一是影响青少年身心健康。积极正面的 网红 可对青少
“ ”年的成长发挥榜样作用，如傅园慧凭借 洪荒之力 跨界爆
红，交警同志热心服务获得无数点赞，其善良美好感动着整个
社会，代表着时代的核心价值。但一些依靠哗众取宠的不良言
“ ”行或暴力色情等内容博得关注的负能量 网红 ，则对青少年
的成长产生极其恶劣的影响。青少年正处于身心成长的黄金阶
段，对网络环境信息的复杂性和虚幻性辨别能力和自主选择能
力不强，极易被网络社会构筑起来的假象所迷惑，一定程度上
影响价值观、人生观的形成。
“ ”二是冲击公序良俗底线。 网红 现象的盛行，在一定程
度上迎合了大众的审美趣味和需求，但一些低俗文化、低级趣
“味等严重冲击了核心价值与正能量。在 低流量、低用户、低
”广告
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“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议“”“”“近年来，从山东的大衣哥拉面哥，到江西的小马”“”“”云、上海街头的流浪大师等，网红现象盛行，既带来了一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。一、原因分析一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，信息传播成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视频直“”“”播平台如火如荼，为网红崛起创造了条件。网红在媒介平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休闲娱乐的需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，如拜金主“”义、拜物主义等，以及过多追求悦耳悦目消磨受众积极健康的思想感...
