在市文旅工作会议上的交流发言
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2024-04-28
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在市文旅工作会议上的交流发言
2023 年以来，文旅市场加速复苏，消费需求不断释放。
从淄博、哈尔滨“爆火出圈”，到各地文旅部门借势营销
从热门景点一票难求、人潮涌动，到“跨城观演”、“村
超”、元宇宙等消费热点层出不穷；加上一系列促进文旅
产业发展和消费政策的密集出台，折射出人们对文旅消费
的巨大热情。*拥抱新需求、依托新技术、打造新业态，不
断拓展文旅消费新产品、新空间，更好满足游客多样化、
个性化、品质化的文旅消费需求。2023 年，*累计接待游客
突破 1亿人次，实现旅游总收入近 1000 亿元，创下历史最
佳成绩。
一、下好政策“先手棋”，让文旅市场有信心更有动
力
面对文旅市场三年蛰伏，*坚持政策推动、资金撬动、
政企联动，用“真金白银”帮助文旅市场主体稳预期、强
信心。一是创新机制，以激励政策刺激消费。把恢复和扩
大消费摆在优先位置，调整优化*市旅委会等组织架构，推
出阶段性门票免费、多景区联票优惠、旅游惠民卡，在节
假日对外开放*市政府食堂等措施，合力打好文旅促消费稳
增长攻坚战。聚焦不同主体，分类别制定出台《*市关于促
进经济持续回升向好的实施意见》《文旅系统优化营商环
境行动方案》等，有效刺激住宿、餐饮、购物、娱乐等消
费增长。二是巧用杠杆，以资金奖补拉动消费。充分发挥
政府资金对文
旅消费的杠杆作用，出台*文旅夏冬季促消费政策奖励，推
出近千万奖补资金，加大过夜游客招徕、专列包机、特色
活动、小剧场演出等奖励力度，激发企业能动性。以小额
投入带动大市场、大消费，发放共计1500 万元文旅消费券
和千万元打车券，涵盖景区门票、旅游交通、文创产品、
酒店住宿等类型。加强景点、住宿、餐饮、旅游演艺联动
销售，带动客流和综合消费增长，瘦西湖等重点景区二次
消费比例持续上升。三是政企同心，以市场方式激发消费
深化文商体旅融合，鼓励市场主体依托历史文化街区、旅
游景区、商业中心区等地域空间，打造特色文旅消费集聚
区，2023 年创成国家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消
费集聚区共计3家。引导景点、导游等通过新媒体短视频，
开展*旅游商品、景点等直播带货，提升经济效益。通过项
目补助、资金奖励、购买服务等方式，鼓励《大运*琴鹤同
鸣》《朱自清》《金陵十三钗》等精品剧目市场化演出。
二、唱响文旅“四季歌”，让城市 IP 既出圈更出彩
当下城市 IP 的打造风起云涌，*围绕四季主题和重要节
日，有针对性地开展大众喜闻乐见的文旅主题活动，持续
擦 亮 打响“ 来 *， 行 大 运” “ *，你 早 晚 得 来 ” 和
“FindChinainYangzhou（*最中国）”旅游品牌。一是以活
动聚人气、扩消费。跟进文旅市场需求热点，策划推出
“烟花三月下*”“亲子研学夏*”“二分明月‘艺’*”“冬游*
摘要：
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在市文旅工作会议上的交流发言 2023年以来，文旅市场加速复苏，消费需求不断释放。从淄博、哈尔滨“爆火出圈”，到各地文旅部门借势营销从热门景点一票难求、人潮涌动，到“跨城观演”、“村超”、元宇宙等消费热点层出不穷；加上一系列促进文旅产业发展和消费政策的密集出台，折射出人们对文旅消费的巨大热情。*拥抱新需求、依托新技术、打造新业态，不断拓展文旅消费新产品、新空间，更好满足游客多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。2023年，*累计接待游客突破1亿人次，实现旅游总收入近1000亿元，创下历史最佳成绩。 一、下好政策“先手棋”，让文旅市场有信心更有动力 面对文旅市场三年蛰伏，*坚持政策推动、资...
