关于把XX的品牌优势转化为生产力的研究
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2024-04-06
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关于把 XX 的品牌优势转化为生产力的研究
城市品牌，是一座城市的品质气质的集中反映，是一
个地区独特优势的集中展现，是提升城市综合竞争力的关
键因素。XX 是一座肩负着国家使命的城市，拥有独特资源
禀赋和多元城市品牌。如何做好品牌转化利用文章，推动
更多城市品牌转化为产业优势、经济优势、发展优势，既
是XX 实现高质量跨越式发展的“必选项”，更是落实总书
记殷殷嘱托、全面建设社会主义现代化国际瓷都的“必答
题”。
一、如何认识城市品牌
城市品牌与城市的资源禀赋、历史文化、区位特点、
功能定位等紧密相关，是一座城市内在与外在的集中展示
历史与现实的交汇融合、文化与产业的有机统一，是一座
城市的最显著特征、最关键优势、最独特魅力，在提升城
市影响力、发展现实生产力上具有不可替代的特殊作用。
一是有利于明确城市功能定位，促进差异化发展。明
确的城市品牌战略，能够将资源集中在特定方向，突出特
色、扬优成势，让“长板”更长，在差异化竞争中为城市
赢得更好发展态势。比如，从美国华盛顿特区和纽约市两
大城市的发展历程看，华盛顿特区主打政治文化品牌，重
点围绕政治功能开展城市建设，白宫、国会、美国最高法
院、绝大多数政府机构以及 397 家政治智库、176 个外国使
领馆、多个国际性组织总部均设在华盛顿，政府职员占当
地人口 13%
，联邦政府拨款及相关机构开支对华盛顿 GDP 贡献率
达33.9%。纽约市主打经济金融品牌，依托美国第一大港纽
约港，重点发展经济、金融、商业、贸易等相关产业，约
10%的世界 500 强企业将总部设于纽约，摩根斯坦利、高盛
以及纳斯达克、美国证券交易所、纽约期货交易所等金融
机构集中在纽约市曼哈顿区华尔街，被誉为世界三大金融
中心之一，截至 2021 年纽约市 GDP 达1.1 万亿美元、位居
全球之首，占全美经济总量比重达 4.7%。
二是有利于提升城市吸引力，促进生产要素集聚。优
秀的城市品牌，代表良好的发展环境、产业环境、创业环
境，能够有效增强城市认同感、归属感、荣誉感，促进人
才、资本、技术、信息等生产要素加速集聚，提升城市发
展能力，让这座城市成为企业发展的“高地”、要素集聚
的“洼地”、投资兴业的“宝地”、创新创业的“福地”
比如，深圳于1980 年获批成立经济特区后，重点打响“改
革开放的窗口”这一独特城市品牌，以敢闯、敢冒、敢试
敢为天下先的改革精神，敲下土地使用权公开拍卖第一槌
推进劳动用工制度改革、发行新中国第一张股票，先后实
施了一系列市场经济体制改革，吸引了内地、港澳台乃至
全世界的要素资源向深圳集聚，迅速从一座人均年收入才
134 元的小渔村发展成为全国性经济中心、科技创新中心、
区域金融中心、商贸物流中心。
三是有利于提升文化影响力，促进对外开放合作。城
市品牌是对外交流的重要媒介，能够推动经济、文化实现
更宽
领域、更深层次、更高水平的对外开放，在频繁的文
化交流中增进共识、深化合作、凝聚力量，有效提升地区
发展的话语权；在密切的经贸交流中统筹利用国际国内两
个市场、两种资源，以扩大开放带动创新、推动改革、促
进发展。比如，西安是世界历史文化名城、中华文明和中
华民族重要发祥地之一，同时作为“一带一路”重要节点
城市、丝绸之路的起源地，深厚的历史文化底蕴是其最响
亮的城市品牌，配合得天独厚的地理位置优势，逐步发展
为辐射中亚、西亚及欧洲的重要对外交流合作窗口。
四是有利于提升产业竞争力，促进产品走向世界。好
的城市品牌，能够有效提升当地产品的市场影响力和行业
竞争力，吸引相关产业加速集聚，形成集群化发展态势，
进一步强化当地产业的优势地位，发挥旺企业、强产业、
富民生的积极作用。比如山东寿光市，被誉为“中国蔬菜
之乡”，与美国加利福尼亚、荷兰兰辛格兰和西班牙阿尔
梅利亚并称为“世界四大蔬菜区域优势中心”，全市蔬菜
种植面积已达80 万亩，各类蔬菜大棚30 多万个，总产 20
多亿公斤，产品覆盖了全国三十多个省市自治区的 200 多个
大中城市，带动了蔬菜产品上下游的种植、储运、销售、
研发等全产业链，仅种子研发经营企业就达433 家，素有
“中国蔬菜看山东，山东蔬菜看寿光”的说法。另外，还
有大家耳熟能详的苏州刺绣、宜兴紫砂壶、福州脱胎漆器
武夷山大红袍、徐州重工等，都是城市名称与特色产业深
度融合，产业擦亮城市品牌，城市赋能产业发展的杰出代
表。
摘要：
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关于把XX的品牌优势转化为生产力的研究城市品牌，是一座城市的品质气质的集中反映，是一个地区独特优势的集中展现，是提升城市综合竞争力的关键因素。XX是一座肩负着国家使命的城市，拥有独特资源禀赋和多元城市品牌。如何做好品牌转化利用文章，推动更多城市品牌转化为产业优势、经济优势、发展优势，既是XX实现高质量跨越式发展的“必选项”，更是落实总书记殷殷嘱托、全面建设社会主义现代化国际瓷都的“必答题”。一、如何认识城市品牌城市品牌与城市的资源禀赋、历史文化、区位特点、功能定位等紧密相关，是一座城市内在与外在的集中展示历史与现实的交汇融合、文化与产业的有机统一，是一座城市的最显著特征、最关键优势、最独特魅力...
